O Facebook vem caindo aceleradamente como fonte dos acessos a sites de jornalismo e no momento responde por pouco mais da metade do volume que é enviado pelo serviço de buscas do Google. Segundo a Parse.ly, empresa de pesquisa e análise de audiência digital, o levantamento mais recente mostrou que 24% dos chamados acessos externos vinham do Facebook, ante 45% do Google Search. No início do ano, o Facebook estava na frente, com 39%, ante 34% do Google. Por dois anos, entre 2015 e 2017, a rede social foi mais importante para o tráfego dos veículos do que o serviço de busca.